Comprendre le prix des influenceurs grâce à l'Earned Media Value sur Twitch

L'EMV est une métrique utilisée pour quantifier la valeur économique des efforts de marketing ou de promotion réalisés sur une plateforme donnée. Il s'agit d'une mesure du retour sur investissement (ROI) potentiel que les marques peuvent obtenir grâce à l'exposition médiatique obtenue sans avoir à payer directement pour celle-ci. En d'autres termes, l'EMV évalue la valeur monétaire des mentions, des impressions et de l'engagement organique générés par une marque ou un créateur de contenu sur Twitch.

Le calcul précis de l'EMV sur Twitch peut varier en fonction des outils et des méthodologies utilisés. Cependant, certains facteurs communs sont pris en compte. Parmi eux :

1. Temps d'exposition: La durée pendant laquelle une marque ou un créateur de contenu est mentionné, en ondes ou à l'écran, lors d'un flux en direct sur Twitch. Une exposition prolongée augmente généralement la valeur perçue.

2. Audience: Le nombre de spectateurs qui ont été exposés à la marque ou au créateur de contenu pendant la diffusion en direct. Plus l'audience est grande, plus la portée et l'impact potentiel sont importants.

3. Engagement: Le niveau d'interaction et d'engagement des spectateurs avec la marque ou le créateur de contenu pendant la diffusion en direct. Cela peut inclure les commentaires, les mentions, les partages et les interactions sociales.

4. Contexte: La pertinence et l'adéquation de la marque ou du créateur de contenu par rapport au contenu diffusé. Lorsque la marque ou le créateur de contenu s'intègre de manière organique et naturelle, l'EMV peut être plus élevé.

Illustration sur instagram d'un compte à 10 000

Lorsqu'il s'agit de calculer l'EMV (Earned Media Value) pour un compte Instagram avec 10 000 abonnés, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs, notamment l'engagement et la portée. Voici un exemple simplifié pour illustrer le calcul de l'EMV de façon objective:

1. Engagement : Supposons que chaque publication sur le compte génère en moyenne 500 likes et 50 commentaires. L'engagement total serait de 550 interactions par publication.

2. Portée : La portée dépend de nombreux facteurs, tels que l'algorithme d'Instagram, la qualité du contenu et l'utilisation de hashtags pertinents. Supposons que chaque publication atteigne en moyenne 10% des abonnés, soit 1 000 personnes.

3. Valeur de la marque : Pour estimer la valeur de la marque, des facteurs tels que la notoriété, la perception positive/négative et l'influence sur les intentions d'achat peuvent être pris en compte. Ceux-ci sont spécifiques à chaque marque et nécessitent souvent des recherches et des analyses plus approfondies.

4. Coûts publicitaires équivalents : Dans cet exemple, nous n'inclurons pas cette mesure, mais il est important de noter que certains outils peuvent estimer l'EMV en se basant sur le coût des publicités pour atteindre la même portée et le même niveau d'engagement.

En utilisant les chiffres de notre exemple, nous pouvons calculer l'EMV en multipliant l'engagement par la portée : EMV = Engagement total + Portée EMV = 550 + 1 000 EMV = 1550 Dans cet exemple, l'EMV serait de 1550 pour un post instagram d’un compte de 10 000 followers.

Illustration sur streamer avec 10 000 followers

Lorsqu'il s'agit de calculer l'EMV (Earned Media Value) pour un compte Twitch avec 10 000 followers, le processus peut être légèrement différent de celui d'Instagram. Sur Twitch, l'EMV est souvent mesuré en tenant compte de plusieurs facteurs, tels que la durée d'exposition, l'audience et l'engagement. Voici un exemple simplifié pour illustrer le calcul de l'EMV sur Twitch :

1. Durée d'exposition : Supposons qu'un streamer avec 10 000 followers diffuse régulièrement pendant 3 heures par jour. La durée d'exposition serait donc de 3 heures par jour.

2. Audience : La taille de l'audience sur Twitch peut varier considérablement en fonction du streamer, de son contenu et de sa popularité. Supposons qu'en moyenne, le streamer atteigne environ 200 spectateurs simultanés pendant ses diffusions soit 2000 personnes sur un live.

3. Engagement : L'engagement sur Twitch est souvent mesuré par le biais du chat, des interactions avec les spectateurs et des abonnements. Supposons que le streamer reçoive en moyenne 150 messages dans le chat et 5 abonnements lors de chaque diffusion.

4. Contexte : Dans ce cas, nous supposons que le streamer promeut une marque ou un produit de manière organique et pertinente dans le contenu de ses diffusions.

En utilisant ces chiffres, nous pouvons calculer l'EMV sur Twitch en multipliant la durée d'exposition par l'audience et en tenant compte de l'engagement : EMV = Durée d'exposition x Audience + Engagement EMV = 3 heures x 200 spectateurs moyen + (150 messages + 10 abonnements) + spectateur unique soit EMV = 3 heures x 200 spectateurs x 160 EMV = 2760

Comparaison entre twitch et instagram avec 10 000 follows

Sans parler du fait que l’engagement est différent entre les compte et que on peut faire passer plus de choses en live en ayant de l’authenticité et de la proximité : ce qui augmente l’efficacité du bouche à oreille. L’EMV calculé de façon objective est donc dans cet exemple à la faveur du streamers 2760 contre 1550 pour un profil d’instagram de 10 000 followers.