L’influence écoresponsable : utiliser sa notoriété pour un avenir durable
La crise environnementale que traverse la planète n’est plus un secret pour personne, et encore moins pour les utilisateurs des réseaux sociaux. En effet, nous ne pouvons plus passer à côté de toutes les campagnes d’informations ou bien encore des images plus frappantes les unes que les autres qui nous montrent un monde qui a atteint ses limites. Que nous soyons déjà profondément engagés pour la cause ou non, chacun de nous deviens plus sensibilisé aux questions environnementales ainsi qu’à la nécessité croissante d’agir. Les réseaux sociaux deviennent une scène importante pour faire passer des messages et éduquer les jeunes, et les moins jeunes, sur les thèmes d’environnement, de recyclage, de monde durable, de voyage écologique ou encore de protection des animaux. Certains l’ont bien compris et ont décidé d’utiliser leur notoriété pour faire entendre leur voix et espérer faire bouger les choses, on les appelle les influenceurs éco-responsables. Mais alors, qui sont-ils vraiment ? C’est ce que nous allons découvrir ensemble.
Sommaire
Qu’est-ce que c’est que l’influence écoresponsable ? L’intérêt des marques pour des influenceurs écoresponsables d’un nouveau genre Comment utilisent-ils leur notoriété pour prôner un avenir plus durable ? L’avenir du monde de l’influence écoresponsableQu’est-ce que c’est que l’influence écoresponsable ?
Dans un monde toujours plus soucieux de l’environnement et de sa protection, certains ont décidé de faire de la cause environnementale leur cheval de bataille. En utilisant les réseaux sociaux ainsi que leur notoriété grandissante, ceux qu’on désigne comme « influenceurs écoresponsables » se sont créé une vraie stratégie marketing et de communication avec un but bien précis : éduquer et mieux informer leurs communautés à des sujets importants autour de l’écologie.
Utilisant différentes plateformes, telles que YouTube, Instagram ou encore TikTok, ces créateurs de contenus tentent par tous les moyens de faire adopter un mode de vie plus durable à leurs viewers. Cela peut prendre différentes formes, comme le partage d’astuces de recyclages, la participation à des évènements en faveur de la planète, l’éducation des gens à des causes écologiques parfois méconnus ou encore la promotion de produits qualifiés d’Eco-Friendly.
Être un influenceur éco-responsable c’est aussi, et surtout, viser un impact significatif et positif sur la société en encourageant des changements de comportement et en poussant les gens à agir d’une manière plus durable. Ce nouveau domaine d’influence est une réponse à l’urgence que constitue la crise environnementale actuelle, ainsi qu’à la nécessité de prendre conscience des choses et d’agir d’une manière plus consciente et respectueuse de l’environnement.
L’intérêt des marques pour des influenceurs écoresponsables d’un nouveau genre
Le monde évolue, les mentalités aussi, il devient donc primordial pour les entreprises de s’adapter pour continuer à convaincre leurs consommateurs. Ainsi, la stratégie marketing des marques passent par le choix des produits qu’elles fabriquent et la manière dont elles le font, mais aussi par le choix des influenceurs qu’elles sélectionneront pour leur communication. En effet, l’éco-influenceur devient un atout phare de leur stratégie marketing, un atout incontournable si elles ne veulent pas louper le coche.
Par ailleurs, une récente étude Ipsos a révélé que près de 70% des consommateurs seraient prêts à acheter des produits « recommandés par des influenceurs soutenant des causes sociales ou environnementales ». La population est de plus en plus sensible en ce qui concerne son empreinte environnementale et s’intéresse davantage à l’origine des produits qu’elle achète mais aussi à leurs impacts de fabrication puis de recyclage. C’est aussi pour toutes ces raisons que les entreprises réalisent l’importance non négligeable de devenir plus en phase avec la cause environnementale pour réussir à continuer de convaincre les consommateurs. Une cible importante de cette nouvelle tendance d’influence est la tranche des 18-30 ans, puisqu’ils représentent le cœur principal non seulement des personnes utilisant les réseaux sociaux, mais aussi ceux qui sont le plus sensibilisés à la cause environnementale.
Cette nouvelle tendance est non seulement encouragée mais aussi soutenue. En effet, à la fin de l’année 2022, « l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité » a décidé d’enrichir le « Certificat d’Influence Responsable », en poussant les influenceurs à se former au « cadre déontologique et légal du marketing ».
Comment utilisent-ils leur notoriété pour prôner un avenir plus durable ?
Vouloir utiliser sa notoriété pour faire changer les mentalités c’est bien, réussir c’est une autre histoire. Comme pour chaque domaine de l’influence, la stratégie de marketing et de communication est primordiale. Les créateurs de contenu tournés vers la cause environnementale réunissent une majorité d’atouts qui leurs permettent de convaincre et d’obtenir une certaine influence. Tout d’abord, ils sont perçus comme authentique dans leur engagement envers les causes qu’ils défendent fermement. Ils partagent leurs propres visions, expériences, défis ou encore réussites, et c’est en partie ce qui rend leur message plus crédible et accessible aux yeux des gens. Dans la même lignée, les influenceurs éco-responsables partagent leurs vies et montrent l’exemple en adoptant eux-mêmes leurs conseils pour un mode de vie plus durable. En montrant à leur public leurs choix et habitudes écologiques, ils gagnent une fois de plus en crédibilité et authenticité. Ainsi une cohérence se crée entre leurs discours et leurs actions, ce qui renforce leur message et pousse leur communauté à suivre l’exemple.
Par ailleurs, ces influenceurs Eco-Friendly jouent un rôle majeur dans l’éducation positive de leur public. Ils s’attachent à fournir des informations précises, des conseils pratiques et des explications sur les enjeux environnementaux, donnant un coup de pouce non négligeable à la sensibilisation des gens sur les problèmes, mais aussi sur les solutions possibles. Le tout se fait dans une narration extrêmement positive, les créateurs de contenus montrant aux gens les nombreux aspects positifs de l’engagement écologique. Ils mettent en avant les avantages personnels, tels que l’amélioration de la santé, l’économie d’argent ou le bien être émotionnel, qui peuvent découler de cet engagement écoresponsable. En outre, comme nous avons pu en parler précédemment, l’influence écoresponsable s’associe de plus en plus à des marques, des entreprises, d’autres personnalités ou encore des organisations qui partagent les mêmes valeurs. Ces collaborations renforcent leur crédibilité et élargissent leurs portées, atteignant ainsi un public plus large ce qui fortifie l’impact de leurs messages. Tout comme l’utilisation des réseaux sociaux, desquels ils tirent parti pour toucher au mieux les personnes, le tout grâce à une bonne stratégie marketing. En effet, en utilisant des formats visuels attrayants (images, vidéos, live, infographies…), ils captivent leurs audiences de manière efficace et réussissent une fois de plus à convaincre les foules.
Enfin, une façon incontournable d’influencer de la part de ces créateurs contenus écoresponsables, c’est leur manière d’encourager et de soutenir leur communauté dans leurs efforts pour adopter un mode de vie plus durable. Ils prennent le temps de répondre aux questions, de fournir des conseils personnalisés ou encore de célébrer les progrès de leurs adeptes, créant ainsi un réel sentiment de communauté et d’appartenance qui ne fait que renforcer leur motivation.
L’ArchiPelle : le créateur écoresponsable chez Madi Stream
l’ArchiPelle part à la rencontre d’experts ou de passionnés sur les thèmes de l’autonomie d’énergie, la maison autonome, la résilience, la construction écologique, la forêt comestible ou encore la permaculture. La chaîne au plus de 280 000 abonnés regroupe des centaines de reportages partout en France afin de répondre à une demande d’apprentissage grandissante de la part des néo-autonomistes désireux d’aborder ce mode de vie. Le format n’est pas défini, les vidéos peuvent durer plusieurs minutes ou plusieurs heures selon le sujet et les informations à diffuser.
Fort de son succès, cette chaîne convainc également les entreprises de s’associer avec elle pour inviter leur communauté à passer à l’action elle aussi. C’est ainsi que sur le site de l’ArchiPelle nous pouvons retrouver un onglet « Partenaires » avec un code promo à l’intérieur ou encore une recommandation pour une entreprise installant des panneaux photovoltaïques. N'hésitez pas à aller découvrir ce contenu aussi passionnant qu’instructif sur les réseaux « L’ArchiPelle », ou bien à vous procurer le livre de Brian Ejarque « Oser quitter la ville ! De citadin à néo-autonomiste, comment j’ai composté mon ancienne vie ». Brian s’est forgé petit à petit son paradis, devenant le plus autonome possible, et que ce soit dans ses vidéos ou dans son livre il aspire à aider tous ceux qui auraient l’envie de suivre la même voie que lui !
L’avenir du monde de l’influence écoresponsable
Les influenceurs écoresponsables jouent un rôle essentiel dans la promotion d'un mode de vie durable et la sensibilisation à la protection de l'environnement. Grâce à leur notoriété et à leur capacité à atteindre un large public, ils parviennent à convaincre et à inspirer les autres à adopter des comportements écoresponsables.
En utilisant des stratégies telles que l'authenticité, l'éducation, l'exemple personnel et la collaboration, les influenceurs responsables créent un impact positif sur la société. Leur capacité à raconter des histoires positives et à mettre en avant les bénéfices personnels de l'engagement écologique incite les gens à agir et à faire des choix respectueux de l'environnement. Les réseaux sociaux sont des outils puissants pour les influenceurs responsables, leur permettant de toucher un public mondial et de partager des informations, des conseils et des expériences de manière créative et engageante. Ils construisent des communautés en ligne, encouragent le dialogue et offrent un soutien à ceux qui cherchent à apporter des changements durables.
En fin de compte, l'influence écoresponsable est une force positive qui contribue à façonner un avenir plus respectueux de l'environnement. En soutenant et en suivant les influenceurs responsables, nous pouvons tous devenir des acteurs du changement, en prenant des décisions éclairées et en adoptant des modes de vie durables. Telles que l’achat d’objets de secondes mains, le voyage écoresponsable, le recyclage des déchets ou encore l’économie d’énergie.