Les nano influenceurs : le marketing d’influence intelligent ?

Le nano influenceur est un créateur de contenu détenant une visibilité réduite et une communauté allant jusqu’à 10 000 abonnés environ. Vous l’avez compris, le nano influenceur va donc toucher une cible largement inférieur comparé à un méga influenceur (regroupant au minimum une communauté de 500 000 abonnés). Toutefois, la communauté du nano influenceur sera bien plus engagée que celle du méga influenceur. En effet, plus l’influenceur aura d’abonnés moins le taux d’engagement sera fort. D’après une étude écrite par HypeAuditor en 2020, un nano influenceur aura un taux d’engagement allant de 2,43 à 5,60% alors que le méga influenceur a un taux d’engagement s’élevant à 1,97 % environ.

Si vous avez fait le choix du nano influenceur c’est surtout pour ses valeurs. En effet, comme dit précédemment, le nano influenceur possède une communauté très engagée. Cette fidélité aura souvent tendance à entraîner une conversion importante, parfois plus importante que chez les autres types d’influenceur.

Les membres de la communauté ressentent plus facilement la possibilité d’échanger car l’influenceur peut prendre le temps pour chacun et répondre plus facilement à tous les messages. Il existe donc une notion de forte proximité avec le nano streamer et sa communauté. Parfois, le lien est si fort qu’il peut y avoir des rencontres IRL (In Real Life) entre eux. Cette proximité va donc apporter une confiance et de la crédibilité lorsque le nano influenceur communiquera avec ses viewers.

De plus, la créativité des nano influenceurs est ce qui séduit beaucoup leurs communautés. Son authenticité et sa manière de communiquer augmentent l’engagement de ses followers. C’est pour cela qu’il est primordial de le laisser gérer l’opération de A à Z.

Tout d’abord, le nano influenceur sera très accessible comparé au méga influenceur. En effet, ils sont très séduits par le fait de signer un contrat avec une marque qui leur correspond et sont donc souvent ouverts à la proposition. Comme dit précédemment, le nano influenceur saura présenter la marque à sa proche communauté qui a confiance en lui. Le taux d’engagement sera très important et permettra d’avoir des retours sur investissements très intéressants.

Aussi, cela paraît logique, mais le nano influenceur propose des tarifs intéressants comparé au méga influenceur. Il vous générera un bon retour sur investissement et sera peu couteux, cette stratégie de marketing d’influence montre donc de réels avantages pour les entreprises qui cherchent à mettre en place une stratégie de communication digitale pour faire du bouche à oreille.

Enfin, il est évidement plus judicieux d’établir un contrat longue durée entre la marque et le nano influenceur mais c’est surtout plus simple, moins couteux donc moins risqué pour de bons retours car on cible un public précis. En effet, une communication qui s’apparenterait à du « one-shot » aura un taux de conversion faible. Alors qu’à l’inverse, un contrat établit sur un an par exemple, permettra à l’influenceur d’évoquer la marque tout au long de l’année auprès de votre cœur de cible. Cette répétition s’encrera dans l’esprit de l’internaute car il verra régulièrement son streamer préféré utiliser ou évoquer le produit durant ses streams.

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En définitive, les nano influenceurs peuvent être la solution pour votre stratégie de marketing d’influence efficace, peu risquée et rentable. Ils sont peu coûteux, touchent un public précis qui a confiance en son interlocuteur. De plus, le nano streamer est souvent plus accessible et favorable à un contrat de longue durée, qui vous permettra de pérenniser la relation afin de perpétuer des sponsorings efficaces sur ses réseaux.