Sponsoriser un contenu sur Twitch, explication : ca veut dire quoi?
Twitch peut représenter un atout du marketing d’influence en raison d’une forte affluence de jeunes à la recherche d’une communication authentique et directe de son ou ses influenceurs. Grâce à une proximité importante suivie d’une forte relation de confiance, le spectateur peut potentiellement être plus à l’écoute lors d’une communication commerciale de son streamer favoris.
Définition : Le sponsoring, c’est quoi ?
Le sponsoring est un accord passé entre deux entreprises. Le but est de faire la promotion d’une marque ou d’un produit en échange d’une aide matérielle ou financière. Au sein de la plateforme Twitch, les deux parties seraient représentées par le créateur de contenu d’un côté, et une entreprise voulant faire la promotion de son produit ou de sa marque de l’autre.
Il existe plusieurs types de partenariats : - Le placement de produit ou de service - Le Sponsoring à long terme - L’organisation d’un Giveaway
Pourquoi réaliser des sponsors sur Twitch ?
Twitch en quelques chiffres
Comme précisé dans notre Catégorie Streamers, un spectateur reste en moyenne 1h35 devant son stream favori. Aussi, Twitch est la plateforme possédant l’un des plus grands taux d’engagement avec environ 20 % contre 5 % sur Instagram par exemple. Twitch est une plateforme avec une forte affluence avec près d’1 million de visiteurs par jour en France.
Twitch une plateforme pour tous
Tout d’abord, Twitch est une plateforme fédératrice faisant participer plusieurs personnes. Les spectateurs proviennent de différentes générations notamment la génération Y et Z. En effet, environ 55 % de viewers sont âgés de 18 à 34 ans. Twitch se démarque aussi de par sa diversité dans les contenus. Allant du Just Chatting, à du gaming en passant par du sport ou un live musique, il y en a pour tous les goûts.
Comment adapter son sponsor selon le streamer ?
Choisir l’influenceur qui encensera la marque ou le produit
Il faudra choisir le streamer en fonction du contenu proposé par l’influenceur et de votre produit, service et/ou valeur. En effet, si vous êtes une TPE/PME proposant un jeu indépendant, ou des objets connectés pour le sport, la cible sera différente et le streamer aussi. Il est donc primordial de sélectionner le streamer parfait qui correspondra à vos attentes. Ce dernier doit proposer du contenu ayant un lien avec votre produit ou votre marque.
Choisir le type de sponsoring
Ensuite, il faudra choisir le sponsoring qui vous convient le plus. Un Giveaway ? Un sponsoring à long terme ? Un placement de produit ?
Le Giveaway peut être utile pour faire découvrir au Streamer et au viewers votre nouvelle gamme de produits. De plus, le Giveaway peut être réalisé directement sur Twitch, mais a aussi l’avantage d’être partagé sur d’autres réseaux sociaux tels qu’Instagram et/ou Twitter. Le jeu-concours vous permettra donc de générer des intéractions et donc de gagner en notoriété.
Le sponsoring sur le long terme permet aussi de gagner en visibilité. Cette collaboration est gagnant-gagnant dans le sens où l’influenceur parlera tout au long du contrat de la marque partenaire en échange d’une aide financière ou matérielle. De plus, les viewers auront accès à des codes promotionnels.
Le placement de produit peut être similaire au Giveaway sur certains aspects. En effet, elle permet de présenter un produit ou un service de la marque pendant le live et d’en donner son avis. La marque gagne alors en notoriété puisque le streamer est bien souvent pris comme modèle par sa communauté qui lui fait confiance. Le placement de produit est aussi souvent accompagné d’un code promotionnel. En échange, l’influenceur recevrait une aide financière.
Enfin, parfois on peut aussi avoir un tout autre concept. Quelque chose de nouveau qui va parfaitement sur le moment et permet une communication originale et authentique. Mais pour il faut laisser libre court à l’imagination de nos créateurs de contenu.
Maintenant vous savez ce qu’est une sponsorisation et l’importance de le réaliser sur la plateforme Twitch. Pour en savoir davantage, avoir les bonnes démarches et les codes du marketing d’influence, n’hésitez pas à nous contacter.